Omnicom y Google crean una IA que califica anuncios: claves para Ecuador

La inteligencia artificial ya no solo crea anuncios: ahora los juzga antes de que el público llegue a verlos. Omnicom —el grupo al que pertenecemos desde Kinesso— y Google acaban de lanzar un sistema de «inteligencia creativa» que somete cada pieza publicitaria a una evaluación con IA antes de invertir un solo dólar en pauta. Como alguien que vive la industria de medios en Ecuador todos los días, creo que este es uno de los movimientos más relevantes del año para nuestro negocio, y quiero explicarte por qué.

Qué pasó

Omnicom Advertising y Google presentaron el primer sistema de inteligencia creativa impulsado por IA de la región de Medio Oriente, diseñado para «presionar» y mejorar la creatividad antes de que salga al aire. No es un generador de anuncios más: es un evaluador. El sistema combina tres capas:

• El framework ABCD de Google: mide cuatro pilares de efectividad —Atención, Branding, Conexión y Dirección (call to action)—, con foco en lo que ocurre en los primeros segundos, el recuerdo de marca y la fuerza de la llamada a la acción.
• «Brave Bot», la capa propia de Omnicom: evalúa lo más subjetivo —distinción, innovación y relevancia cultural— y traduce ese diagnóstico en ediciones concretas, como acortar los primeros segundos o reforzar el cierre.
• Una capa de inteligencia cultural regional: alinea la creatividad con los comportamientos y códigos culturales de cada audiencia local.

El piloto ya está en marcha con la telco emiratí du: analizó 10 piezas de video y detectó brechas que las revisiones creativas tradicionales habían pasado por alto, con puntajes de efectividad que fueron del 44% al 80%. El plan es escalar por Medio Oriente en 2026 y luego a toda la región AMET (África, Medio Oriente y Turquía), con expansión global después. Omnicom ya explora usos más allá de YouTube: video social, TV conectada (CTV) y publicidad exterior digital (DOOH). La cobertura del anuncio está en medios como LBBOnline y eMarketer.

Por qué importa

Durante décadas, la calidad de una idea publicitaria se defendía con intuición, experiencia y una buena presentación. El cambio de fondo aquí es pasar de la intuición a la inteligencia: ahora puedes estimar la efectividad de una pieza antes de poner el presupuesto de medios detrás. Y esto importa por una razón económica muy simple: la creatividad es, de lejos, la mayor palanca de retorno en publicidad. Corregir un anuncio débil antes de distribuirlo es infinitamente más barato que descubrir que no funcionó cuando ya gastaste la pauta.

Ahora bien, aquí va mi lectura crítica. Una IA puntúa bien lo que es medible —atención, branding, claridad del mensaje—, y ese es un avance enorme. Pero el riesgo silencioso es la homogeneización: si todos optimizamos hacia «lo que puntúa alto», terminamos con campañas correctas y olvidables. Que Omnicom haya incluido explícitamente capas de distinción, innovación y relevancia cultural me parece la decisión más inteligente del diseño, porque reconoce que lo que hace memorable a un anuncio no siempre es lo que un score captura. La IA debe usarse para reducir el riesgo de lo malo, no para aplanar lo genial. Esa frontera la sigue trazando el criterio humano.

¿Qué significa para Ecuador y tu empresa?

La región AMET va primero y Latinoamérica no está en la primera ola, pero el mensaje para nosotros es claro: la vara de la efectividad creativa acaba de subir. Esto es lo que yo empezaría a mover desde ya, sin esperar a que la herramienta aterrice aquí:

• Adopta hoy la práctica de pre-testear: el framework ABCD de Google es público. Puedes evaluar tus videos —atención en los primeros segundos, branding, conexión y CTA— antes de lanzarlos, con las herramientas de IA que ya tienes a la mano.
• Si eres marca, exige efectividad, no solo entrega: pídele a tu agencia evidencia de calidad creativa, no únicamente métricas de impresiones y alcance.
• Si estás del lado de agencia o in-house: tu diferenciador será combinar el score de la IA con el criterio cultural local. Ninguna herramienta global va a entender el humor, los modismos y los códigos ecuatorianos mejor que tu equipo.
• Empieza pequeño: toma tus tres mejores y tres peores piezas de video del último año y audítalas contra Atención–Branding–Conexión–Dirección. Los patrones que encuentres valen oro.
• Cuida la valentía creativa: usa la IA para de-riesgar, no para sanitizar. Un puntaje nunca debería matar una idea audaz por sí solo.

Conclusión

El futuro de la creatividad publicitaria no es «humanos versus IA», sino intuición más inteligencia. Las marcas y equipos que ganen serán los que usen estos sistemas para eliminar lo mediocre y liberar tiempo para lo verdaderamente valiente y humano. Que esto nazca dentro de nuestro propio grupo me entusiasma, pero también me recuerda que la ventaja no está en la herramienta, sino en el criterio con que la usamos. ¿Cómo lo estás viendo tú en tu marca o tu equipo? Conversemos —te leo en los comentarios y en mis redes, donde comparto esta lectura de la IA todos los días.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el framework ABCD de Google?
Es un modelo que mide cuatro pilares de efectividad en creatividades, sobre todo de video: Atención (¿engancha en los primeros segundos?), Branding (¿se recuerda la marca?), Conexión (¿genera resonancia?) y Dirección (¿hay una llamada a la acción clara?). Sirve para predecir el desempeño antes de invertir en pauta.

¿Esta IA va a reemplazar a los creativos?
No. Automatiza la evaluación y el diagnóstico —la parte tediosa—, pero la idea original, el criterio cultural y la valentía creativa siguen siendo profundamente humanos. Piénsalo como un copiloto que te dice dónde afinar, no como el piloto.

¿Puedo aplicar algo así en Ecuador hoy?
Sí. El sistema Omnicom–Google arranca en Medio Oriente, pero el marco ABCD es público y puedes pre-testear tu creatividad con herramientas de IA ya disponibles. Lo importante no es esperar la plataforma exacta, sino adoptar cuanto antes la disciplina de evaluar antes de publicar.

Christian Zurita — Head de Kinesso Ecuador (Omnicom Media).