La Velada de Ibai llega a Netflix: qué cambia para marcas y medios

Netflix emitirá en directo y en exclusiva las ediciones de 2027, 2028 y 2029 de La Velada del Año, según Xataka, citando un comunicado de la plataforma. Será la primera vez que el evento de Ibai Llanos no se retransmita desde su canal de Twitch, donde nació y creció desde 2021.

El movimiento importa porque muestra una transición clara: un formato creado por un streamer, con lógica de comunidad y conversación social, pasa a una plataforma global de entretenimiento. Para medios, anunciantes y marcas, La Velada ya no es solo un evento de internet. Es un activo de derechos, audiencia, producción y patrocinio comparable, en ambición comercial, con grandes citas deportivas o televisivas.

Lo esencial

• Según Xataka, Netflix tendrá los derechos exclusivos de emisión en directo de La Velada del Año en 2027, 2028 y 2029.
• Ibai Llanos aclaró que no vendió La Velada: conserva el 100% de la propiedad y cedió los derechos de retransmisión, según Xataka.
• La Velada pasó de cerca de un millón de espectadores de media en 2021 a más de seis millones en 2026, según Xataka.
• La edición de 2025 alcanzó un pico de 9,3 millones de espectadores simultáneos, de acuerdo con Xataka.
• Ibai mantendrá la presentación, los pesajes y las entrevistas en sus canales de Twitch y YouTube, según explicó tras el anuncio.

De evento nativo de Twitch a activo global de streaming

La Velada del Año nació en 2021 como un evento de boxeo entre creadores, transmitido desde el ecosistema natural de Ibai: Twitch. Según Xataka, empezó en una sala de conciertos de Barcelona y, con el tiempo, se convirtió en uno de los grandes formatos en vivo de la economía creadora en español. Las ediciones de 2022 y 2023 incluso batieron el récord de espectadores de un solo canal en Twitch.

El cambio a Netflix marca una diferencia de escala y de lógica. Twitch es una plataforma social en vivo, donde el chat, la comunidad y la presencia del creador son parte central del producto. Netflix, en cambio, opera como una plataforma global de entretenimiento bajo suscripción, con una experiencia más cerrada y controlada. El evento gana una ventana internacional más estructurada, pero se aleja de la casa donde se formó su cultura.

Ibai intentó acotar esa lectura. Según Xataka, dijo que no vendió La Velada del Año, sino que cedió los derechos de retransmisión, de forma comparable a la exclusividad que mantuvo con Twitch durante cinco años. La distinción es relevante: la propiedad intelectual y la marca siguen en manos del creador, mientras la distribución principal pasa a Netflix por temporadas.

El valor ya no está solo en la audiencia: está en los derechos

El dato clave no es solo cuánta gente ve La Velada, sino que una plataforma como Netflix esté dispuesta a asegurar su emisión exclusiva durante varios años. Según Xataka, Kick había ofrecido el triple de dinero que Netflix, de acuerdo con lo contado por Ibai, aunque no se conocen los detalles económicos del acuerdo final. Ese contexto sugiere que el valor del evento ya se negocia como un derecho premium, no como una simple colaboración de contenido.

Las cifras explican por qué. Según Xataka, la audiencia media pasó de cerca de un millón de espectadores en 2021 a más de seis millones en 2026. La quinta edición, en 2025, alcanzó un pico de 9,3 millones de espectadores simultáneos. Además, la sociedad Velaris-Kena Productions, desde la que Ibai organiza La Velada, ingresó 11,7 millones de euros en 2025 y cerró con 1,7 millones de beneficio neto, según la misma fuente.

Para un lector de negocios, esto confirma una tendencia: los creadores con comunidades masivas pueden construir propiedades mediáticas propias. No dependen únicamente de publicar videos o hacer directos. Pueden desarrollar eventos, marcas, formatos, derechos de emisión y paquetes comerciales. La Velada es un caso visible porque combina deporte, música, celebridades digitales, conversación social y producción en vivo.

Netflix refuerza su apuesta por el directo y el boxeo

El acuerdo también encaja con el camino reciente de Netflix. Según Xataka, la plataforma acumula casi dos años de grandes noches de boxeo en directo. El combate entre Jake Paul y Mike Tyson, en noviembre de 2024, alcanzó un pico de 65 millones de streams simultáneos y una audiencia media de 108 millones de espectadores, pese a problemas técnicos en la retransmisión.

Xataka también recuerda que, en septiembre de 2025, el Canelo-Crawford sumó 41,4 millones de espectadores y un pico de más de 24 millones de streams. Además, desde enero de 2025, Raw de la WWE se emite en directo cada semana en Netflix. La Velada entra así en una estrategia más amplia: usar eventos en vivo para generar atención, conversación y recurrencia dentro de una plataforma que históricamente se asoció al consumo bajo demanda.

Según Xataka, el contrato incluye una opción de un año extra si los resultados lo justifican. Si se activa, La Velada llegaría a 2030 en Netflix. Ese detalle importa porque revela que el acuerdo no se limita a probar un directo aislado. Hay una ventana para medir desempeño, ajustar producción y evaluar si un formato nacido en Twitch puede sostenerse dentro de una plataforma de escala global.

La pregunta incómoda: acceso, comunidad y monetización

El riesgo principal está en el cambio de entorno. En Twitch, La Velada era un evento abierto dentro de una plataforma social, con dinámicas de chat, clips, reacciones y participación comunitaria. En Netflix, el alcance potencial puede ser más global, pero el acceso depende de la disponibilidad y las condiciones de la plataforma. Xataka lo resume como un paso hacia una audiencia más global, aunque con un alcance más cerrado que Twitch.

Ibai parece consciente de ese equilibrio. Según Xataka, la presentación, los pesajes y las entrevistas seguirán en sus canales de Twitch y YouTube. Esa decisión mantiene viva la conversación previa en plataformas sociales, donde la comunidad se moviliza y donde el creador conserva contacto directo con su audiencia. El evento principal se monetiza como derecho exclusivo; la narrativa alrededor sigue funcionando como contenido social.

Para marcas y anunciantes, esto cambia el mapa de activación. Ya no se trata solo de comprar presencia en un stream masivo. Hay que pensar en varias capas: la transmisión central en Netflix, los contenidos previos en Twitch y YouTube, la conversación orgánica, los artistas, los combates y la comunidad que sigue a cada participante. La oportunidad es mayor, pero también exige una planificación más integrada.

Qué significa para las empresas en Latinoamérica

Para medios y plataformas en Latinoamérica, el mensaje es claro: los formatos nacidos en creadores pueden convertirse en propiedades de alto valor si sostienen audiencia, identidad y recurrencia. No basta con tener un pico viral. La Velada acumuló años de crecimiento, récords en Twitch y una marca reconocible antes de llegar a Netflix, según los datos recogidos por Xataka.

Para anunciantes, el caso muestra que el entretenimiento en vivo de creadores ya compite por atención con territorios donde antes dominaban la televisión, el deporte y los grandes shows musicales. La diferencia es que aquí la comunidad no llega después del evento: lo construye antes, lo comenta durante meses y amplifica cada anuncio, combate o artista en redes.

Para marcas en la región, la lección no es copiar La Velada, sino entender su arquitectura. Un evento de creador puede tener derechos, preventa narrativa, contenido extendido, patrocinios y distribución multiplataforma. Pero también exige coherencia con la comunidad. Si el salto a una plataforma cerrada debilita la sensación de pertenencia, parte del valor cultural puede perderse.

Qué vigilar

En las próximas semanas conviene observar cómo Ibai y Netflix explican la experiencia de acceso, la integración de marcas y el rol de Twitch y YouTube en la previa. También será clave ver si se mantienen las dinámicas comunitarias que hicieron crecer a La Velada desde 2021.

Mi lectura

Mi lectura es que este acuerdo no debe verse como una salida de Twitch, sino como una maduración del negocio de los creadores. Ibai conserva la propiedad, alquila la emisión y mantiene la conversación previa en sus canales. Esa estructura protege parte de su independencia y, al mismo tiempo, le permite usar la escala y la capacidad de producción de Netflix. El reto está en no convertir un evento de comunidad en un contenido más de catálogo. La Velada funciona porque la audiencia siente que participa en algo propio, no solo porque ve boxeo entre famosos de internet. Si Netflix entiende esa lógica, puede ganar un formato fuerte. Si la diluye, el acuerdo podría crecer en alcance pero perder cercanía.

Preguntas frecuentes

¿Netflix compró La Velada del Año de Ibai?

No, según Xataka. Ibai aclaró que conserva el 100% de la propiedad y que cedió los derechos de retransmisión de las ediciones de 2027, 2028 y 2029.

¿La Velada dejará de verse en Twitch?

La emisión principal será exclusiva de Netflix entre 2027 y 2029, según Xataka. Ibai dijo que la presentación, los pesajes y las entrevistas seguirán en sus canales de Twitch y YouTube.

¿Por qué este acuerdo es importante para marcas y anunciantes?

Porque confirma que un evento nacido en plataformas sociales puede negociar derechos exclusivos con una plataforma global. También obliga a pensar la activación de marca entre streaming, comunidad y contenido previo.

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