Instagram prueba videos de 90 minutos y mira hacia la TV

Instagram está probando Features, una función que permite a creadores subir videos horizontales de hasta 90 minutos, según Xataka, WIRED, TechCrunch e Hipertextual. La prueba ya pasó por Brasil y se expande en Estados Unidos con un grupo selecto de creadores. La novedad conecta videos largos con clips cortos en Reels y con la app de Instagram para televisores.

La noticia importa porque Instagram no está pensando solo en el feed móvil. Meta busca que el descubrimiento ocurra en Reels, pero que el consumo profundo pueda pasar al televisor. Para marcas, medios y creadores en Latinoamérica, esto abre una pregunta práctica: cómo distribuir contenido y presupuesto entre YouTube, Reels, influencers y TV conectada si Instagram logra unir esos mundos.

Lo esencial

• Según Xataka, Features permite subir videos horizontales de hasta 90 minutos y se probará con creadores seleccionados en Estados Unidos tras pruebas en Brasil.
• WIRED reporta que Instagram quiere que el móvil funcione como espacio de descubrimiento y que la TV sea un destino para ver contenido largo horizontal.
• TechCrunch señala que Instagram también prueba Clips as Reels, una herramienta para recortar videos largos en Reels que enlazan al contenido completo.
• Hipertextual informa que Meta lanzó la app de Instagram para Apple TV y que ya tenía presencia en Samsung, Fire TV y Google TV.
• Según TechCrunch, Meta aún no comparte un modelo de monetización de largo plazo para Features, aunque explora ingresos por marcas, fans e incentivos de rendimiento.

Instagram quiere dejar de ser solo una app de clips

La señal más importante no es la duración de 90 minutos, sino el cambio de uso que Meta intenta provocar. Instagram creció como red visual, luego empujó historias y Reels, y ahora prueba un formato que se parece más al consumo de YouTube o de streaming. Según WIRED, Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, dijo que la creatividad y el entretenimiento no están limitados a un video de tres minutos.

El movimiento reconoce una tensión conocida para muchos creadores: los clips cortos generan alcance, pero el contenido largo suele construir relación, tiempo de visualización y oportunidades comerciales más amplias. TechCrunch plantea que Instagram no quiere que el usuario descubra a un creador en Reels y luego se vaya a YouTube para ver el episodio completo. Features intenta cerrar ese circuito dentro de la misma plataforma.

El modelo: Reels para descubrir, TV para profundizar

La pieza operativa es Clips as Reels. Según TechCrunch y Xataka, los creadores podrán convertir partes de un video largo en Reels y enlazarlos al contenido completo. Esto convierte a Reels en una capa de distribución, no solo en un formato final. Para podcasts, entrevistas, deportes, belleza o entretenimiento, el clip funciona como tráiler, prueba social y entrada al video largo.

WIRED resume bien la lógica de producto: mucho contenido corto funciona en vertical y mucho contenido largo funciona en horizontal. Instagram busca que ambos formatos convivan. El teléfono queda como lugar de descubrimiento y el televisor como destino para ver una pieza completa. Xataka también reporta que los usuarios podrán guardar un video largo y enviarlo a la app de Instagram para TV.

El impulso hacia la pantalla grande ya está en marcha. Hipertextual señala que Instagram lanzó su app para Apple TV y que antes había sumado compatibilidad con Google TV, Amazon Fire TV y televisores Samsung. WIRED añade que la compañía trabaja en formas de hacer más social la experiencia en TV, incluyendo mostrar lo que ven las conexiones en la pestaña Friends y usar el teléfono como control remoto.

La comparación con YouTube y la pregunta por el dinero

La competencia real está en la economía del video largo. YouTube tiene una posición fuerte porque ofrece descubrimiento, archivo, consumo en TV y un modelo de reparto publicitario conocido. TechCrunch recuerda que los creadores del Programa de Partners de YouTube reciben el 55% de los ingresos por anuncios de sus videos, y que YouTube dijo haber pagado más de 100.000 millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios en los cuatro años previos al reporte.

Instagram, en cambio, ha dependido más de pagos de marcas, suscripciones y programas limitados. En una entrevista citada por TechCrunch, Adam Mosseri explicó que en Instagram los creadores cobran principalmente de marcas, algunos de fans y que el programa basado en rendimiento sigue siendo pequeño. Meta dijo a TechCrunch que aún es pronto para compartir un modelo de monetización de largo plazo, pero explora ingresos de marcas, fans e Instagram.

Ese punto es central. Features puede mejorar la distribución, pero la adopción de creadores dependerá de si Instagram ofrece ingresos consistentes. Si no hay claridad de monetización, muchos usarán la función como extensión promocional. Si Meta logra combinar pauta, medición y alcance, podría competir por una parte del presupuesto que hoy se asigna a YouTube, branded content y TV conectada.

La lección de IGTV y el riesgo de mezclar demasiados usos

Instagram ya intentó entrar en video largo con IGTV. Según WIRED, IGTV falló en parte porque solo permitía videos verticales y muchos usuarios querían girar la pantalla. Meta terminó discontinuando esa app algunos años después de su lanzamiento en 2018. Ahora el aprendizaje parece claro: el contenido largo necesita otro diseño, otra pantalla y una relación más directa con clips que lo alimenten.

También hay un riesgo de identidad. Xataka reporta que Mosseri no siempre apoyó este movimiento porque el video largo podía dejar en segundo plano la interacción entre amigos, una base importante de Instagram. Por eso la apuesta no reemplaza Reels: los mantiene como centro de descubrimiento y conversación. La pregunta es si Instagram puede sumar consumo tipo streaming sin volver más confusa la experiencia principal.

Qué significa para las empresas en Latinoamérica

Para marcas en Latinoamérica, el cambio obliga a mirar Instagram más allá del alcance rápido. Si Features se expande, una campaña podría tener un video largo como activo principal, Reels como piezas de distribución y TV conectada como contexto de consumo. Eso no elimina a YouTube ni a la televisión, pero puede presionar la planificación integrada de video.

Para medios y productoras, el formato abre una posible segunda vida para entrevistas, podcasts, documentales cortos, programas de entretenimiento y series episódicas. Según Instagram, Series también permite organizar Reels episódicos en perfiles de creadores, de acuerdo con WIRED y Hipertextual. La oportunidad está en diseñar contenidos modulares: una pieza larga que pueda fragmentarse sin perder sentido.

Para agencias y equipos de marketing, el reto será medir el rol de cada formato. Un Reel puede generar descubrimiento; un Feature puede generar atención sostenida; la TV conectada puede mejorar el contexto de visualización. Pero sin información clara sobre monetización, inventario publicitario y métricas comparables, conviene probar con objetivos acotados antes de mover grandes presupuestos.

Qué vigilar

En las próximas semanas conviene seguir tres señales: cuántos creadores entran a la prueba en Estados Unidos, cómo se recomiendan los Features en Explorar y Reels, y qué detalles entrega Meta sobre monetización, anuncios y medición. También será clave observar la adopción de la app de Instagram en TV.

Mi lectura

Mi lectura es que Meta no está intentando copiar YouTube solo por formato, sino por hábito. El valor está en controlar el viaje completo: descubrimiento corto, relación con el creador, consumo largo y pantalla grande. Eso puede ser atractivo para marcas porque reduce fricción y concentra datos dentro de Instagram. Pero la prueba todavía depende de una pieza que no está resuelta: el dinero para los creadores. Sin un modelo claro, Features puede quedar como una herramienta útil de distribución, no como una alternativa real a YouTube. Para Latinoamérica, lo prudente es observar, probar con creadores que ya producen largo formato y no asumir que todo video de 90 minutos tendrá audiencia solo por estar en Instagram.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Features en Instagram?

Features es una función en prueba que permite a creadores subir videos horizontales de hasta 90 minutos, según Xataka, WIRED, TechCrunch e Hipertextual.

¿Instagram quiere competir con YouTube?

Sí, las fuentes señalan que la prueba apunta a retener contenido largo dentro de Instagram y llevarlo también al televisor, un terreno donde YouTube tiene una posición fuerte.

¿Los videos largos de Instagram tendrán monetización?

Meta dijo a TechCrunch que aún es pronto para compartir un modelo de largo plazo, pero explora formas para que los creadores ganen dinero con marcas, fans e Instagram.

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